【趣宅智能家居】智能家居行业分析

发布时间:2018-08-17 14:38:42  浏览次数:6702  作者:趣宅智能家居网

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  【趣宅智能家居】智能家居行业分析


  【趣宅智能家居】智能家居行业分析:随着物联网技术的飞速发展,智能家居行业将迎来新机遇。在发展空间方面,我国智能家居行业潜在市场规模巨大。智能家居日渐成为物联网行业新的风口,从布局到竞争,家电厂商、互联网公司和传统科技巨头纷纷开始采取战略结盟的方式加速布局智能家居市场。然而,目前智能家居市场仍然存在很多尚未解决的难题。


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  智能家居行业发展现状


  2014年被誉为是智能家居的元年,几乎所有家电巨头都针对智能家电领域进行排兵布阵、跑马圈地。发展至今已有三年光景,期间有无数大企业和小公司进入这一领域并推出相关产品。


  经过三年的洗礼,我国智能家居行业虽然已经走过了概念普及阶段,我国智能家居行业已经走过了概念普及阶段,但是由于发展缓慢的问题,智能家居行业没有得到普及,多数消费者表示听说过智能家居。


  根据前瞻监测,85%以上的消费者表示听说过智能家居,但是尚不知道智能家居到底包括哪些设备,要具备什么用的功能。这也是我国智能家居行业的定位尴尬,自从行业引进以来,尚没有统一的标准表明智能家居要达到怎样的需求,能够为消费者提供怎样的服务。这使得消费者的认知一直处在较为模糊的阶段。


  从众多我国智能家居企业的推广方式来看,智能家居行业还处在技术推广阶段,在销售的各个阶段都非常注重产品技术先进性解释,而忽视了产品的易用性。而恰恰是产品的易用性和实用性将决定行业是否会得到快速的发展。


  所以,通过技术来培养用户或者消费者的一切努力都会是徒劳的。对于消费者来说,消费者很难知道技术到底是怎样的,也不关心,更关心的是,智能家居设备到底能给自己带来什么样的便利。


  智能家居与消费者期望


  消费者对于智能家居这一概念仍处于纠结与矛盾阶段,消费者对智能家居的看法总结如下:


  智能家居吸引力巨大,得以消费者对未来生活的向往和舆论宣传的充分。国内产业界也对此充满期待,舆论声势浩大。对于国内的互联网企业来说,试图通过互联网来颠覆每一个传统企业,家居行业也不例外。


  而对于家电企业来说,已经很久没有可以让人兴奋的关注点了,智能家居恰恰是这样一个契机。而对于投资者来说,钱从来不是问题,问题是没有好的项目,智能家居市场容量如此之大,乃至于其中的每一类产品几乎都让人有无限的想象空间,于是资本也蜂拥而至。


  然而相反,消费者对目前的产品颇不满意:一是因为内国内智能家居发展速度较国外为慢,二是智能家居概念庞大,设计产业链上下游极广、节点众多,任意一个条件不充分对于产品的体验和推广都是致命打击。国内智能家居的发展本来就处于非常初级的阶段,加之一些厂商在新品上滥用智能之名,对用户造成了一定误导,才会产生这样的结果。


  中国智能家居产业生态梳理


  智能家居:以住宅为平台,基于物联网技术,由硬件(智能家电、安防控制设备、智能家具等)、软件系统、云计算平台构成的家居生态圈,并通过收集、分析用户行为数据为用户提供个性化生活服务。


  2017中国智能家居产业生态图谱


  软硬件及技术支持


  传感器、芯片、材料等硬件的发展将推动智能家居产品的创新


  芯片等零部件被国外厂商把持,国内企业在关键技术上仍需继续突破


  在传感器、材料等领域中,将会产生柔性屏等技术突破以及人机交互模式的创新


  Wi-Fi、ZigBee、蓝牙等多种无线通信斱式各有优劣,厂商各自联盟,未来较为统一的行业通信标准将逐渐形成


  机器学习、模式识别等技术带来多种交互模式,家居产品更为智能化


  Wi-Fi、蓝牙、ZigBee等网络通信技术为智能家居互通互联奠定了基础


  国内企业抓住新一轮技术浪潮,在大数据、语音识别、云计算等技术研究中进入行业领先地位


  人工智能及物联网技术的发展推动智能家居系统化,人机交互模式将由传统的人控制,向智能家居产品自劢感应自劢反馈方向发展


  智能家居厂商


  智能家居产品涵盖家居生活中娱乐、安防、健康医疗等多个场景


  智能家居产品包含种类多样,在多个场景中提供更为舒适、便捷、节能的人性化家居环境


  智能家居产品互通互联组成不同系统,逐渐由手机控制向语音控制等更为自然的人机交互模式方向发展


  智能家居厂商通过智能家居产品关注用户使用习惯,从而为下一步推进个性化服务、精准营销等积累数据基础


  供应链平台为智能家居硬件创业公司提供服务


  创业公司在供应链上缺乏资源,供应链平台提供以智能硬件供应链为核心的服务,帮助创业公司完成从创意到产品的转变


  传统供应商与新兴创业公司之间面临着产能矛盾,供应链平台推出O2O服务,为供应商与创业公司提供沟通桥梁


  通过为创业团队提供“硬件+软件+云服务”等服务,供应链平台打造以供应链为核心的智能家居硬件开放平台,形成智能家居硬件产业生态系统


  劳动力成本优势催生了国内代工厂的发展,创业公司优先选择从系统集成领域进入市场


  智能家居由爆款单品向智能家居系统发展,系统集成商占据优势


  代工厂仍需发挥劳劢成本优势,在生产过程中,通过提升技术提供精细化、定制化服务


  系统集成商弱化硬件生产劣势,利用技术提供各类解决方案,但市场中各类解决方案良莠不齐,系统集成厂商需进一步强化技术支持能力


  智能家居营销渠道分析


  目前国内智能家居主要的市场还是一些高端市场:别墅(零售、工程)、智能小区(工程),增长最快的市场是:智慧酒店(工程)和智能办公(工程),但是普通住宅智能家居(零售)市场却发展很慢。


  主要市场渠道格局分析


  1、零售渠道分析


  我国智能家居行业设备的零售渠道主要通过两种途径达到消费者(最终用户)那里,其中一种为通过代理商,有代理商找相关的专业工程商负责为最终用户安装调试,最终交付使用;第二种为厂家开设形象店,有形象店为最终用户进行安装调试。


  2、工程渠道分析


  智能家居设备的工程渠道主要包括两个方面,第一个是直接通过房地产开发商,由房地产开发商在住宅建设安装的过程中完成安装调试,然后交付使用;第二种是通过系统集成商,系统集成商把智能家居设备转手到地产开发商或酒店管理公司,由他们负责安装调试,最后交付给消费者。


  不同渠道市场份额分析


  目前我国智能家居市场渠道主要通过房地产商和系统集成商进行销售,也就是工程渠道销售,从统计数据来看,通过工程渠道的销售额占比达到80%,通过零售渠道的销售额占比为20%左右。这充分说明,很少有消费者会主动通过零售渠道购买智能家居设备,特别是如果只能家居设备的易用性又不高的情况下,消费者更加不愿意购买。


  主要销售通路分析


  智能家居营销模式,简单地说可以归纳如下两种:


  一是直接销售,厂家直接设立分公司或销售点,直接面对用户提供产品与服务。例如:建材等专业市场设点,专卖店,超市大卖场式销售,这些其实都是传统的店面营销的模式。


  二是间接销售,厂家通过中间渠道来实现产品的间接提供与服务,而房地产合作、装修公司合作、系统集成商合作以及设立下级经销商,都是间接销售方式。


  目录


  研究背景


  研究方法


  本报告关于智能家居行业的界定和分类


  1.行业定义、基本概念


  2.行业基本特点


  3.行业分类


  第一章智能家居行业国内外发展概述


  一、全球智能家居行业发展概况


  1.全球智能家居行业发展现状


  2.主要国家和地区发展状况


  3.全球智能家居行业发展趋势


  二、中国智能家居行业发展概况


  1.中国智能家居行业发展历程与现状


  2.中国智能家居行业发展中存在的问题


  第二章近几年中国智能家居行业发展环境分析


  一、宏观经济环境


  二、国际贸易环境


  三、宏观政策环境


  四、智能家居行业政策环境


  五、智能家居行业技术环境


  第三章智能家居行业市场分析


  一、市场规模


  1.过去五年中国智能家居行业市场规模及增速


  2.智能家居行业市场饱和度


  3.影响智能家居行业市场规模的因素


  4.未来五年智能家居行业市场规模及增速预测


  二、市场结构


  三、市场特点


  1.智能家居行业所处生命周期


  2.技术变革与行业革新对智能家居行业的影响


  3.差异化分析


  第四章区域市场分析


  一、区域市场分布状况


  二、重点区域市场需求分析(需求规模、需求特征等)


  三、区域市场需求变化趋势


  第五章智能家居行业生产分析


  一、产能产量分析


  1.过去五年智能家居行业生产总量及增速


  2.过去五年智能家居行业产能及增速


  3.影响智能家居行业产能产量的因素


  4.未来五年智能家居行业生产总量及增速预测


  二、区域生产分析


  1.智能家居企业区域分布情况


  2.重点省市智能家居行业生产状况


  三、行业供需平衡分析


  1.行业供需平衡现状


  2.影响智能家居行业供需平衡的因素


  3.智能家居行业供需平衡趋势预测


  第六章细分行业分析


  一、主要智能家居细分行业


  二、各细分行业需求与供给分析


  三、细分行业发展趋势


  第七章智能家居行业竞争分析


  一、重点智能家居企业市场份额


  二、智能家居行业市场集中度


  三、行业竞争群组


  四、潜在进入者


  五、替代品威胁


  六、供应商议价能力


  七、下游用户议价能力


  第八章智能家居行业产品价格分析


  一、智能家居产品价格特征


  二、国内智能家居产品当前市场价格评述


  三、影响国内市场智能家居产品价格的因素


  四、主流厂商智能家居产品价位及价格策略


  五、智能家居产品未来价格变化趋势


  第九章下游用户分析


  一、用户结构(用户分类及占比)


  二、用户需求特征及需求趋势


  三、用户的其它特性


  第十章替代品分析


  一、替代品种类


  二、替代品对智能家居行业的影响


  三、替代品发展趋势


  第十一章互补品分析


  一、互补品种类


  二、互补品对智能家居行业的影响


  三、互补品发展趋势


  第十二章智能家居行业主导驱动因素分析


  一、国家政策导向


  二、关联行业发展


  三、行业技术发展


  四、行业竞争状况


  五、社会需求的变化


  第十三章智能家居行业渠道分析


  一、智能家居产品主流渠道形式


  二、各类渠道要素对比


  三、行业销售渠道变化趋势


  第十四章行业盈利能力分析


  一、过去五年智能家居行业销售毛利率


  二、过去五年智能家居行业销售利润率


  三、过去五年智能家居行业总资产利润率


  四、过去五年智能家居行业净资产利润率


  五、过去五年智能家居行业产值利税率


  六、未来五年智能家居行业盈利能力预测


  第十五章行业成长性分析


  一、过去五年智能家居行业销售收入增长分析


  二、过去五年智能家居行业总资产增长分析


  三、过去五年智能家居行业固定资产增长分析


  四、过去五年智能家居行业净资产增长分析


  五、过去五年智能家居行业利润增长分析


  六、未来五年智能家居行业增长预测


  第十六章行业偿债能力分析


  一、过去五年智能家居行业资产负债率分析


  二、过去五年智能家居行业速动比率分析


  三、过去五年智能家居行业流动比率分析


  四、过去五年智能家居行业利息保障倍数分析


  五、未来五年智能家居行业偿债能力预测


  第十七章行业营运能力分析


  一、过去五年智能家居行业总资产周转率分析


  二、过去五年智能家居行业净资产周转率分析


  三、过去五年智能家居行业应收账款周转率分析


  四、过去五年智能家居行业存货周转率分析


  五、未来五年智能家居行业营运能力预测


  第十八章智能家居行业重点企业分析


  一、***公司


  1.企业简介


  2.智能家居产品特点及市场表现


  3.生产状况


  4.销售及渠道


  二、***公司


  1.企业简介


  2.智能家居产品特点及市场表现


  3.生产状况


  4.销售及渠道


  ……


  十、***公司


  1.企业简介


  2.智能家居产品特点及市场表现


  3.生产状况


  4.销售及渠道


  第十九章智能家居行业进出口现状与趋势


  一、出口分析


  1.过去三年智能家居产品出口量/值及增长情况


  2.出口产品在海外市场分布情况


  3.影响智能家居产品出口的因素


  4.未来三年智能家居行业出口形势预测


  二、进口分析


  1.过去三年智能家居产品进口量/值及增长情况


  2.进口智能家居产品的品牌结构


  3.影响智能家居产品进口的因素


  4.未来三年智能家居行业进口形势预测


  第二十章智能家居行业风险分析


  一、智能家居行业环境风险


  1.国际经济环境风险


  2.汇率风险


  3.宏观经济风险


  4.宏观经济政策风险


  5.区域经济变化风险


  二、产业链上下游及各关联产业风险


  三、智能家居行业政策风险


  四、智能家居行业市场风险


  1.市场供需风险


  2.价格风险


  3.竞争风险


  第二十一章有关建议


  一、智能家居行业发展前景预测


  1.用户需求变化预测


  2.竞争格局发展预测


  3.渠道发展变化预测


  4.行业总体发展前景及市场机会分析


  二、智能家居企业营销策略


  1.价格策略


  2.渠道建设与管理策略


  3.促销策略


  4.服务策略


  5.品牌策略


  三、智能家居企业投资机会


  1.子行业投资机会


  2.区域市场投资机会


  3.产业链投资机会


  数据来源与研究方法


  ◇对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务(销售)人员及客户进行访谈,获取最新的一手市场资料;


  ◇中经视野对智能家居产品长期监测采集的数据资料;


  ◇行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料;


  ◇智能家居行业公开信息;


  ◇智能家居业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息;


  ◇各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料;


  ◇行业资深专家公开发表的观点;


  ◇对行业的重要数据指标进行连续性对比,反映行业发展趋势;


  ◇通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。


  


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